Devenir son propre média : la nouvelle donne pour séduire et communiquer en ligne

Pour celles et ceux qui fréquentent les tchats gratuits et les espaces de rencontre, cette mutation discrète change pourtant beaucoup de choses: la manière dont on se montre, dont on espère être vu, dont on tisse (ou dont on rate) le premier fil.

Ce qui a changé: le « video first » et la verticalité

Francis Jette confie à ses clients, depuis 2018 déjà, qu'il faut penser vidéo d'abord. Sur Facebook, les utilisateurs passent désormais plus de temps sur le fil vidéo que sur le fil d'actualité classique. Le format vertical, lui, s'est imposé comme une évidence depuis l'explosion de TikTok en 2020, puis s'est diffusé à l'ensemble des plateformes. Pour qui cherche à se rendre visible — y compris dans l'espace plus intime du tchat ou de la rencontre — cela signifie qu'un message, qu'un visage, qu'une présence filmée selon les codes du moment touche davantage qu'un long texte bien tourné. Ce n'est pas faire de la vidéo pour faire de la vidéo, insiste le consultant: c'est accepter de parler le langage de celles et ceux qui nous regardent, plutôt que de leur imposer le nôtre.

Quand l'IA s'invite, le lien humain redevient refuge

C'est peut-être le point qui résonne le plus avec notre manière d'aimer en ligne. D'après Francis Jette, l'IA a rendu la perception des marques plus fragile — et donc le lien authentique plus précieux. Dans un flux saturé d'images lisses et de contenus générés, une voix un peu rauque, un regard un peu timide, une hésitation audible deviennent des signes distinctifs. Pour celles et ceux qui craignent l'asymétrie des attentes entre un profil travaillé et la personne réelle, c'est une bonne nouvelle insoupçonnée: la valeur ajoutée, désormais, c'est l'humanité qui transparaît, et elle ne se truque pas.

Les tendances ne suffisent plus

Le consultant observe enfin que copier les tendances éphémères fonctionne de moins en moins — les marques les poursuivent, mais leur élan s'essouffle vite, et l'algorithme ne s'y laisse plus prendre. Pour nous qui cherchons simplement à entrer en relation, cela rejoint une intuition familière: un message recopié depuis un guide de séduction ne crée presque jamais de résonance. Ce qui reste, ce sont les concepts forts — un trait d'humour singulier, une façon d'écouter, une présence qui ne ressemble à aucune autre. Le média que nous sommes devenus n'a finalement rien à vendre: seulement à offrir, avec patience, un fragment sincère de notre attention.